ДОСЛІДЖЕННЯ ТЕНДЕНЦІЙ РОЗВИТКУ АПТЕЧНОЇ КОСМЕТИКИ НА РИНКУ УКРАЇНИ ТА КАНАДИ

Анотація

Косметичні засоби в Україні, які реалізуються в аптеках для профілактики та пом’якшення проявів дерматологічних проблем, займають проміжне становище між лікарськими засобами та звичайною косметикою. У країнах ЄС присутнє їх термінологічне визначення – дерматокосметичні засоби/dermocosmetics. За підсумками 2023 р. сегмент зазначеної косметики на фармацевтичному ринку в України становить лише 4%, а в Канаді – 23%. У статті оглянуто головні тенденції розвитку ТМ Avene “Pierre Fabre”, Франція, в Україні та Канаді. Косметичні засоби зазначеного бренду призначені для специфічного догляду для чутливої шкіри, корекції патологічного стану шкірного покриву та його косметичних недоліків, їх застосовують у складі комплексного лікування алергічних та дерматологічних патологій: псоріазу, нейродерміту, опіків, екзем. ТМ Avene “Pierre Fabre” складається з дев’яти лінійок (Avene Cleanance, Avene Hydrance Optimale, Avene Diacneal та ін.). Найбільш численна – що зволожує, яка займає 19%. Проведено понад 150 наукових і клінічних досліджень, видано більше як 50 публікацій у міжнародних медичних журналах, які підтверджують заспокійливі, протизапальні та пом’якшувальні властивості термальної води Avène на шкіру, яка є головним складником косметичних засобів. Головні канали реалізації – аптеки, де є супроводжувальні документи, які підтверджують її якість, та онлайн-магазини. У Канаді зазначені КЗ можливо придбати в аптеці в окремому відділі дерматокосметики Beauty Rx та отримати поради у професійного продавця-консультанта косметики й парфумерії. В Україні косметика Avene найбільше присутня на сайті Інтернет-магазину Eva.ua. (84%), а в Канаді – shop.shoppersdrugmart.ca та beauty.shoppersdrugmart.ca (мають однакове значення – по 41%). Косметичні засоби Avene “Pierre Fabre”, Франція, більш доступні населенню Канади, ніж українським споживачам, про що свідчать середні коефіцієнти адекватності платоспроможності косметики Avene. Ураховуючи розвиток культури споживання косметичних засобів, що застосовуються для профілактики та пом’якшення хвороб шкіри, вони мають усі передумови для подальшого зростання, тому дослідження питань їх обігу є вельми актуальними.