ТОВАРОЗНАВЧИЙ ТА СПОЖИВЧИЙ КОМПЛАЄНС-АНАЛІЗ ВИБІЛЮВАЛЬНИХ ЗАСОБІВ ДЛЯ ДОГЛЯДУ ЗА ПОРОЖНИНОЮ РОТА НА ФАРМАЦЕВТИЧНОМУ РИНКУ УКРАЇНИ

Анотація

Підтримання гігієни порожнини рота й естетики зубів стало невід’ємним складником сучасного самодогляду, що зумовлює зростання попиту на ефективні та безпечні засоби для вибілювання зубів. Вибілювальні зубні пасти, як найбільш доступні та широковживані продукти, посідають провідне місце на ринку засобів догляду за порожниною рота. Метою нашого дослідження було проведення товарознавчого та комплаєнс-аналізу вибілювальних засобів для догляду за порожниною рота (переважно зубних паст), представлених на українському ринку. Структурне оцінювання асортименту – зокрема його ширини та глибини – здійснено на основі даних платформи Tabletki. ua та провідних онлайн-ритейлерів засобів гігієни та краси. Для оцінювання наявності та різноманітності вибілювальних засобів були розраховані коефіцієнти ширини та глибини асортименту, а для аналізу рівня зацікавленості споживачів у різних вікових групах – коефіцієнт споживчої активності.Результати дослідження показали, що вибілювальні зубні пасти становлять 35% від загального асортименту зубних паст для дорослих, водночас найбільший коефіцієнт ширини асортименту зафіксовано в мас-маркет-сегменті (54%). Друге місце посів професійний сегмент із показником 31,5%, що свідчить про високий інтерес споживачів до ефективних засобів. Глибина асортименту значно варіювала між брендами: White Glo продемонстрував повну спеціалізацію (100%), тоді як Parodontax – мінімальний фокус на вибілюванні (8%).Найвищий коефіцієнт споживчої активності (0,53) спостерігався серед осіб віком до 25 років, що відображає їхню орієнтацію на естетику та вплив соціальних мереж. Натомість у старших вікових групах переважає більш обережна поведінка, орієнтована на безпечність продуктів та їхню придатність для чутливих зубів.Отже, вибілювальні засоби для догляду за порожниною рота займають помітну нішу на українському ринку, що характеризується чіткою диференціацією у стратегіях брендів і споживчих перевагах. Отримані дані можуть бути корисними для виробників, фармацевтів і маркетологів для оптимізації товарного портфеля та розроблення цільових маркетингових стратегій для різних сегментів споживачів.