COMMODITY AND CONSUMER COMPLIANCE ANALYSIS OF WHITENING ORAL CARE PRODUCTS IN THE UKRAINIAN PHARMACEUTICAL MARKET
DOI:
https://doi.org/10.32782/health-2025.3.15Keywords:
whitening toothpastes, commodity analysis, assortment breadth, assortment depth, consumer activity, oral hygiene productsAbstract
Oral health and dental aesthetics play a crucial role in shaping social interactions and self-perception. This has also led to an increasing demand for effective and safe teeth-whitening products. It has been studied, the whitening toothpastes are the most accessible and widely used oral care products, occupying a leading position in the pharmaceutical market.The aim of the study was to conduct a commodity and compliance analysis of whitening oral care products available on the Ukrainian market. A structural assessment of the assortment was carried out using data from the online platform Tabletki.ua and leading beauty and personal care e-retailers. Assortment breadth and depth coefficients (Сb, Cd) were calculated to evaluate product availability and diversity, while consumer activity coefficients ( Cc.a. ) were applied to assess the level of interest across different age groups.The results demonstrated that whitening toothpastes account for 35% of the total assortment of adult toothpastes.The mass-market segment exhibited the highest breadth coefficient (Сb = 54%), followed by the professional segment (Сb = 31,5%), underscoring substantial consumer demand for effective whitening solutions. Assortment depth varied considerably across brands: White Glo demonstrated complete specialization (Cd = 100%), whereas Parodontax exhibited only minimal emphasis on whitening (Cd = 8%).The highest consumer activity coefficient (Cc.a. = 0,53) was observed among individuals under 25 years of age, reflecting their aesthetic orientation and the pronounced influence of social media. In contrast, older age groups demonstrated more cautious behavior, prioritizing safety and suitability for sensitive teeth.In conclusion, whitening oral care products occupy a distinct niche within the Ukrainian pharmaceutical market, characterized by clear differentiation in brand strategies and consumer preferences. The results of this study may provide valuable insights for manufacturers, pharmacists, and marketers in optimizing product portfolios and developing targeted marketing strategies tailored to diverse consumer segments.
References
Дуднікова М.О. Сучасні аспекти етіології дисколоритів зубів. Молодий вчений. 2015. Т. 6. № 3. С. 64–66.
Kugel G. Over-the-counter tooth-whitening systems. Compendium of Continuing Education in Dentistry. 2003. Vol. 24. № 4A. P. 376–383.
Rodríguez‐Martínez J., Valiente M., Sánchez‐Martín M. Tooth whitening: From the established treatments to novel approaches to prevent side effects. Journal of Esthetic and Restorative Dentistry. 2019. Vol. 31. № 5. P. 431–440.
L. Darriba I., Cabirta Melón P., García Sartal A., Ríos Sousa I., Alonso de la Peña V. Influence of treatment duration on the efficacy of at-home bleaching with daytime application: a randomized clinical trial. Clinical Oral Investigations. 2018. Vol. 23. № 8. P. 3229–3237.
Водоріз Я.Ю., Лемешко А.В., Марченко І.Я., Шундрик М.А., Ткаченко І.М., Коваленко В.В. Оцінка якості життя у пацієнтів із потребою у лікуванні зубів фронтальної групи. Вісник проблем біології і медицини. 2019. Т. 1. № 4 (153). С. 296–300.
Лемешко А.В., Коваленко В.В., Водоріз Я.Ю., Ткаченко І.М. Вплив різних методів вибілювання на структуру твердих тканин зубів. Актуальні проблеми сучасної медицини: Вісник Української медичної стоматологічної академії. 2019. Т. 19. № 4 (68). С. 136–140.
Кирманов О.С., Лемешко А.В. Сучасні погляди на вибілювання зубів. Український стоматологічний альманах. 2020. № 4. С. 16–20.
Нартова В.М., Затєвахіна Є.В., Четвертак Т.Ю. Вплив хімічного складу засобів догляду за ротовою порожниною на зубну емаль. Інновації медичної освіти: перспективи, виклики та можливості : матеріали ІІ Всеукраїнської науково-практичної конференції, м. Запоріжжя, 23 січня 2023 р. Запоріжжя, 2023. С. 240–250.
ГОСТ 7983-99. Пасти зубні. Загальні технічні умови. Вид. офіц. 2000. 36 с.
Про технічні регламенти та оцінку відповідності : Закон України від 15.01.2015 р. № 124–VIII : станом на 19.04.2025 р. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/124-19#Text (дата звернення: 22.04.2025).
Професійна гігієна порожнини рота : монографія / П.М. Скрипников та ін. Полтава : ТОВ «АСМІ», 2021. 108 с.
Животовський І.В., Силенко Ю.І., Хребор М.В. Вплив фактору суб’єктивності при визначенні кольору зубів за стандартною шкалою. Вісник проблем біології і медицини. 2019. Т. 2. № 2 (151). С. 232–236.
Silva, E.M. d., Maia, J.N. d. S.M.D., Mitraud, C.G., Russo, J. d. E.S., Poskus, L.T., Guimarães, J.G.A. Can whitening toothpastes maintain the optical stability of enamel over time? Journal of Applied Oral Science. 2018. Vol. 26. P. e 20160460.
Cvikl B., Lussi A., Moritz A., Flury S. Enamel Surface Changes After Exposure to Bleaching Gels Containing Carb- amide Peroxide or Hydrogen Peroxide. Operative Dentistry. 2016. Vol. 41. № 1. P. E39–E47.
Mushashe A.M., Coelho B.S., Garcia P.P., Rechia B.N., da Cunha L.F., Correr G.M., Gonzaga C.C. Effect of different bleaching protocols on whitening efficiency and enamel superficial microhardness. Journal of Clinical and Experimental Dentistry. 2018. P. 0. Vol. 10. № 8. P. e772–e775.
Dvornyk A.V., Tkachenko I.M., Pysarenko O.A., Vodoriz Y.Y., Dvornyk V.M., Brailko N.M. Experimental study of changes in the chemical composition of tooth enamel when using hydrogen peroxide as the main chemical component in professional bleaching. Wiadomości Lekarskie. 2022. Vol. 75. № 7. P. 1683–1687.
Brailko N.N., Tkachenko I.M., Kovalenko V.V., Nazarenko Z.Y., Lemeshko A.V., Zelinska A.B. Laboratory methods of research of adhesive systems. Wiadomości Lekarskie. 2020. Vol. 73. № 8. P. 1726–1729.
Mazzolani M.R., Mantilla T.F., França F.M.G., Amaral F.L.B., Basting R.T., Turssi C.P. Multibenefit desensitising/ whitening toothpastes: a study on abrasion and permeability of root dentine. Oral Health & Preventive Dentistry. 2019. Vol. 17. Issue 6. P. 579–584.
Mosquim V., Martines Souza B., Foratori Junior G.A., Wang L., Magalhães A.C. The abrasive effect of commercial whitening toothpastes on eroded enamel. American Journal of Dentistry. 2017. Vol. 30. № 3. P. 142−146.
Гаджула Н.Г. Ефективність вибілювання дисколоритів вітальних зубів через підвищення резистентності емалі та дентину. Новини стоматології. 2015. № 2. С. 60–64.
